¿Qué es Keyword Stuffing o Palabras irrelevantes en SEO?

Dentro de los abusos del SEO y de la sobreoptimización de palabras clave existe una que es es muy fácilmente detectable por los robots de los motores de búsqueda y es una de las principales prácticas a evitar al tratar de escribir contenidos pensando en estar en lo más alto de los buscadores y eso es el llamado Keyword Stuffing, que al menos Google ha llamado en español en su página de Ayuda de Herramientas para webmasters como «Uso excesivo de palabras clave«. También es conocido como «keywords irrelevantes» o palabras clave irrelevantes. Vamos a detallar un poco al respecto.

En qué consiste el Keyword Stuffing

Para ir a lo más básico, el uso excesivo de palabras clave se refiere a una repetición o uso poco natural de ciertos términos por los cuales se quiere posicionar en los buscadores sin tener realmente un sentido claro más que el lograr esa presencia en los primeros resultados de las SERPs.

Qué consideran los buscadores como keywords irrelevantes

Solemos ser muy repetitivos con el tema de que los robots de los buscadores y en especial Google cada vez tienden más a valorar el contenido natural, por lo que el uso poco natural de términos a posicionar no suelen tener un éxito apabullante, al menos no durante mucho tiempo. Como el propio gigante de Palo Alto nos explica, estas son las cosas que se consideran keyword stuffing:

• Listados de números de teléfono sin valor añadido sustancial: Esto aplica también para listados de números sin ser necesariamente telefónicos, claro. Simplemente números que la gente pueda buscar mucho y quienes simplemente tienen este contenido para tenerlo cubierto en caso de que sea buscado y sin aportar ningún valor real a quien lo busca.
• Bloques de texto con listados de ciudades o países en cuyo ranking quiera clasificarse una página web: Esto es muy claro. No puedes tener bloques o artículos enteros dedicados a solo mencionar a mansalva y sin sentido muchos nombres de ciudades o países (por poner un ejemplo porque pueden ser más cosas), con la idea de posicionar sin más.
• Repetición de las mismas palabras o frases tan a menudo que no suene natural, como por ejemplo: Esto también está muy claro. Tal vez a raíz del SEO, muchos nos hemos hecho un poquito más redundantes para generar una recurrencia de palabras clave que dé sentido a los robots sobre de qué trata un artículo y darle más valor respecto a una keyword específica. Pero evidentemenet abusar de esto y hacerlo poco natural y agresivo, es fácilmente detectable y penalizado.

Tengamos en cuenta que, si bien hace bastantes años con llenar una página entera con cientos de palabras clave repetidas nos podían poner arriba en los buscadores, actualmente se busca un verdadero valor y la naturalidad del texto. Siempre recuerda escribir para un humano, no para un bot. Principalmente porque éstos cada vez buscan más comprender los textos como personas.

Actualmente es una técnica que tiene muy poco sentido intentarla, ya que de hace muchos años tiene poca relevancia en los buscadores. Es muy complicado llegar a indexar con páginas de este tipo.

Keyword stuffing en etiquetas meta

Es muy fácil -o era- ver que las páginas web, para no ser tan obvios y molestos hacia sus usuarios, en vez de llenar sus contenidos de redundancias y repeticiones incesantes y sin sentido, lo hicieran en las meta tags, así lo leerían los buscadores pero no los humanos. Igualmente, en la actualidad este ya es un caso perdido. Las metas tienen valor si se usan bien, pero al seguir siendo muy fácil de detectar, también es muy fácil no darles valor o penalizarlas