Guía fácil de Rich Snippets y datos estructurados

Tomemos como una especie de introducción a los rich snippets nuestro anterior artículo en el que explicábamos al detalle el uso de los microdatos para el SEO. Esto es importante porque en este artículo no daremos un detalle demasiado profundo de definiciones o explicaciones del funcionamiento de los rich snippets sino que será un poquitín más “nivel avanzado”, aunque no está de más decir que esto no es nada complicado. Es mucho más simple de lo que puede parecer, así que trataremos de dar una guía “for dummies” de cómo usar rich snippets.

Qué son los rich snippets

Los rich snippets son algo que vemos desde hace bastante tiempo en Internet, aunque apenas ahora pareciera que se le da mayor relevancia. Ya en 2009 Google decidió incorporárlos a los resultados de búsquedas. Son simplemente esos cuadros o bloques en las SERPs que nos permiten, como consumidores, tener la mayor cantidad de información posible sobre un resultado antes de hacer clic en él. Y como negocios o como webmasters, poder ofrecerle al usuario todo lo que necesita para saber que tu resultado es el mejor posible. Así, por ejemplo, no necesitas entrar a cada página para saber cuáles son las mejores opiniones sobre un producto, o las mejores recetas de cocina, entre muchas otras coas.

En la misma imagen puedes ver tres ejemplos distintos de rich snippets,  para resultados de opiniones de restaurantes, opiniones sobre una receta de cocina y sobre música. Google ha ido agregando cada vez más tipos de rich snippets, incluyendo cosas como negocios, gente, vídeos, etc. Hasta hace poco, se consideraba muy importante para el SEO usar el “rel=author” que nos daría un rich snippet como estos:

Pues aunque ya Google ha “matado” el rel=author, es algo que puede tener sentido hacer en algunos casos.

Schema.org y los datos estructurados

Schema es un proyecto fruto de una especie de alianza o trabajo en conjunto de Google, Bing y Yahoo! para dar soporte a una serie de esquemas que pudieran funcionar perfectamente en los tres buscadores y así no solo dar uniformemente los mejores resultados en este sentido, sino también apoyar aquellos que se dedicaban a trabajar el SEO de manera profesional. Esto fue en 2011, pero posteriormente se unió también el buscador ruso Yandex y es posible que se unan más buscadores próximamente.

Como se explica en la propia Web de Schema.org, el objetivo es ofrecer una colección de vocabularios en común para que los webmasters puedan adaptar sus páginas de un modo que pueda ser comprendido de mejor manera por los principales motores de búsqueda, como lo son Google, Yahoo!, Yandex y Bing.

Esto se resume entonces en que el uso de formatos de microdatos en el vocabulario definido por Schema dentro del contenido HTML ayuda a que las páginas tengan mayor visibilidad en general en todos los buscadores.Si visitas su página, podrás ver la enorme cantidad de temas para los cuales se pueden hacer rich snippets con microdatos.

Incluso, Google te ofrece esta herramienta de prueba de datos estructurados para que puedas probar tus rich snippets fácilmente como se verían en las SERPs.

Si quieres ver un ejemplo más detallado de cómo crear un código de HTML5 con datos estructurados, te recomendamos este ejemplo que hicimos en este artículo.

Ventajas de usar rich snippets

Suponemos que las ventajas particulares y la necesidad de usar rich snippets o no tendrán que ver con el contenido o temática de tu sitio y las ventajas que podrían traerte tanto a ti como a tus posibles usuarios, pero aquí te van algunos motivos por los cuales es bueno usar datos estructurados:

• Visualmente atractivo: Añadir markup para tener rich snippets en tus resultados de búsquedas te puede ayudar a sobresalir sobre el resto -o, si todos lo usan, al menos a no estar en desventaja- porque es un contenido más completo y más atractivo para recibir ese deseado clic.
• Mayor CTR: Una cosa lleva a la otra aquí. Si tu contenido es más atractivo y más clicable, esto repercutirá en tu CTR, puedes hacer la prueba comparando la transformación de un resultado que tengas sin rich snippets contra ese mismo resulatdo “convertido” a estructurado.
• Calidad: El hecho de que seas un mejor resultado, porque ofreces más valor al consumidor y porque eres más completo y fiable que el resto te supone visitantes de mayor calidad también.

El futuro de los rich snippets

Teniendo en cuenta el tiempo y esfuerzo invertidos por los distintos motores de búsqueda, podríamos asegurar que esto no será algo pasajero y que dedicar esfuerzos a esto tiene mucho sentido. El solo pensar que estos cuatro gigantes de Internet se han juntado para lograr Schema.org nos dice que es algo en lo que hay que estar.

Por otra parte, los buscadores siempre están buscando optimizar los resultados y hacerlos más relevantes. Si la calidad de estos es mayor y evitan así clics en páginas indeseadas o de baja calidad, podemos asegurar que esto será de ayuda. Además, viendo que en muchos casos muestran valoraciones de usuarios, tiene un factor de autorregulación importante.

Críticas a los rich snippets

No exento de críticas, no son pocos los que creen que Google o compañía empiezan a abusar un poco de la información que tienen y les damos, porque esto lleva a que la gente pase más tiempo dentro de los buscadores que accediendo a las páginas y dándonos el tráfico del que vivimos. Entonces es por esto que a algunos no les gusta “tener” que “pasar por el aro” y darle a los grandes bsucadores lo que piden simplemente para que podamos sobrevivir. Es un punto de vista.

En general, creemos que es importante tender en esta línea aprovechando que sigue siendo algo relativamente joven o por explotar.

Matt Cutts sobre estructuras de datos

Cerramos con este video de Matt Cutts, de Google, hablando sobre este tema.