Anuncios dentro de ChatGPT en Europa: qué se puede segmentar y qué no

Van a entrar anuncios en ChatGPT en Europa, y por lo publicado la cosa va para finales de agosto. Antes de que alguien monte un webinar de «cómo anunciarse en ChatGPT», conviene mirar la letra pequeña, que es donde está lo interesante: qué se puede segmentar, qué no, y qué vas a poder medir tú.

Dónde salen y a quién

En los planes gratuito y Go, ese de 7,99 € al mes. Quien paga Plus, Pro, Business, Enterprise o Education no los ve. O sea que el inventario es, por definición, el usuario que no paga: mucho volumen y menos dinero por cabeza. Como toda la vida.

El formato va debajo de la respuesta, etiquetado como patrocinado. Nada de meterse dentro del texto, al menos por ahora.

La segmentación: menos de la que te imaginas

Arranca siendo contextual. Es decir: idioma, dispositivo, ubicación, hora y de qué va la conversación. Y punto.

Lo que no entra al principio, que es lo que sorprende: las conversaciones anteriores y la memoria guardada. Todo eso queda fuera salvo que el usuario dé permiso expreso, y se gestiona desde los controles de anuncios de la cuenta.

Traducido: no vas a poder perseguir a nadie porque hace tres semanas preguntara por zapatillas. Vas a poder aparecer cuando alguien esté hablando ahora de zapatillas. Es publicidad de intención pura, sin cookie, y en eso se parece más a los primeros años de las búsquedas que a lo que se hace hoy.

Dónde no vas a salir

• Temas sensibles: política y salud, fuera.
• Chats temporales, fuera.
• El navegador Atlas, fuera.
• Cuentas de menores, fuera.

Ese listado dice bastante sobre lo cuidadosos que quieren ser mientras Europa mira.

El detalle que le va a doler a quien mide

Los datos de clics e impresiones los ve el anunciante. Solo el anunciante.

Que suena razonable hasta que caes en lo que significa: no va a haber una herramienta de terceros que te diga cuánta gente vio anuncios en ChatGPT en tu sector, ni un planificador de palabras, ni una estimación de volumen que no venga de la propia casa. Vas a estar comprando a ciegas y comparando contra ti mismo, que es exactamente la posición en la que a una plataforma le gusta tenerte los primeros dos años.

Qué haría yo ahora

Nada de campañas, porque no hay formato ni pujas publicadas para Europa. Lo que sí haría es la medición del antes: apuntar hoy, con calma, qué contestan los asistentes sobre tu sector y quién sale citado. Cuando el espacio pagado aparezca debajo, esa foto es lo único que te va a permitir saber si te ha quitado clics o te los ha sumado.

Y una predicción, para que se me pueda echar en cara dentro de un año: la etiqueta de «patrocinado» empezará siendo grande.

Vía ecommerce-news.es.