Hoy te traigo un artículo del compañero (aunque ya nunca escribe, ejem) y CEO de Pango Studio en el que introduce el concepto de SEO aspiracional que vienen trabajando en su agencia especialista en Shopify desde hace tiempo, se trata de una estrategia de posicionamiento orgánico orientada a atraer a usuarios que, aunque no realizan compras inmediatas, sienten una profunda atracción por la marca y actúan como embajadores de la misma. Estos individuos, denominados “clientes aspiracionales”, desean los productos o servicios de lujo pero enfrentan barreras que les impiden adquirirlos en el momento, ya sean económicas u otras. A pesar de ello, idealizan la marca, confían en ella y la recomiendan activamente, incluso sin haberla consumido.
El SEO aspiracional no está diseñado para generar ventas directas e inmediatas, sino para construir una percepción de marca fuerte, deseable y aspiracional. Esto se traduce en beneficios indirectos que pueden tener un impacto significativo en las ventas a largo plazo, a través de la creación de embajadores de marca que amplifican el mensaje y fortalecen el posicionamiento de la misma, y mediante el refuerzo de la exclusividad y el prestigio que hacen que el producto o servicio sea aún más atractivo para los compradores potenciales.
En el contexto del SEO para marcas de lujo, es útil distinguir entre SEO transaccional y SEO aspiracional:
- SEO transaccional: Se enfoca en atraer a usuarios con intención de compra inmediata, utilizando palabras clave específicas relacionadas con la adquisición directa de productos o servicios, como “comprar reloj Rolex” o “precio del Lamborghini Huracán”.
- SEO aspiracional: Busca captar la atención de usuarios que, aunque no pueden comprar en el momento, admiran y desean los productos de lujo. Estos usuarios consumen contenido relacionado con la marca, comparten información y contribuyen a su prestigio. Por ejemplo, alguien podría compartir un artículo o imagen diciendo: “Mira qué caro es este reloj” o “¡Qué impresionante es este Lamborghini!”.
Para implementar el SEO aspiracional, se sugieren estrategias como la creación de contenido experiencial, colaboraciones estratégicas y la generación de contenido sobre la historia y exclusividad de la marca. Al adoptar estas tácticas, las marcas de lujo pueden cultivar una base de seguidores leales que, aunque no realicen compras inmediatas, amplifican el reconocimiento y la reputación de la marca a través de sus interacciones y recomendaciones.
Te dejo el enlace al artículo completo: https://pangostudio.com/seo-aspiracional/