Cuánto dinero paga Google AdSense. Guía detallada de publicidad online

Muchas personas que empiezan a meterse en el mundo del blogging o quieren lanzar un sitio en Internet se preguntan cuánto paga Google AdSense, o más bien, si esa página que están por lanzar puede ser monetizable y qué expectativas de ingresos pueden tener con un blog con publicidad de AdSense o algo similar.

Pues lo primero que deben saber es que los ingresos que genera Google AdSense no son tan fáciles de determinar y no hay una respuesta concreta a esa pregunta, pero aquí trataremos de hacer una guía que sirva de referencia, ejemplos y demás detalles que nos permitan definir si podemos dejar nuestro trabajo actual para vivir de los ingresos de Google AdSense o si estamos condenados a trabajar en horario de oficina para llevar el pan a casa.

1. Cómo ganar dinero con AdSense

No vamos a entrar en detalles profundos sobre este servicio, pero en resumen debes saber que Google AdSense es la mayor plataforma de publicidad online del mundo y su funcionamiento es bastante simple. Solo tienes que tener una cuenta, crear tu propio bloque de publicidad e insertar el código que te genera en tu página Web. Una vez hecho esto, quienes te visitan ven los anuncios que allí se muestran y tienes la posibilidad de empezar a ganar dinero.

Cómo y cuánto paga AdSense

Lo primero que hay que saber es que Google AdSense inicialmente solo pagaba con un sistema llamado PPC (pay-per-click), lo que significa que en función de cuántos clics hagan en los anuncios de un soporte, es decir, los anuncios que se muestran en nuestra página. Al entrar un visitante a tu página y hacer clic en un anuncio, ca-chín, dinerito para ti.
Hablamos en pasado porque, evidentemente, en sus inicios muchos se aprovechaban de esto haciendo muchas veces clic sobre sus propios anuncios, Google lo empezó a penalizar y ahora es muy díficil obtener dinero de clics fraudulentos.

Relación AdWords-AdSense

Hacemos un breve inciso auqí para explicar que los anuncios que pones en tu página Web son creados por anunciantes en la plataforma de AdWords, que va completamente de la mano de AdSense. Los anuncios que crean pueden ir al motor de búsquedas lo a la red de display. Entonces, el 68% de lo que paga un anunciante por cada clic es lo que ganas tú como soporte. El resto, se lo lleva Google a modo de comisión.
La cantidad que pueden pagar por cada clic son determinados por Google a través de una subasta que establece el coste por clic (CPC). Todos los anuncios que podrían aparecer en tu sitio participa, y el que puje más alto y a su vez tenga mayor calidad, es el que se muestra antes. Realmente es un algoritmo más complejo que este, pero básicamente va en esa línea lo que Google utiliza para tratar de calcular lo que sea más conveniente para ti (y por ende para el anunciante y finalmente para ellos), o sea, lo que vaya a tener el ingreso más alto por cada mil impresiones. Esto último se conoce como RPM (Return Per Mile).

AdSense no es solo CPC

Inicialmente, AdSense solo ofrecía pagar por clics. Actualmente ofrece otras formas de oferta para los anunciantes, pero no para los soportes. Esto significa que la decisión la toma el anunciante. Por ejemplo, una marca puede pagar a un modelo de CPM (Cost Per Mile), que se trata de un precio fijo por cada mil impresiones, independientemente de que quienes te visiten hagan clic en los anuncios o no. Pero un anunciante no puede elegir esta opción como política general. Solo la puede elegir para campañas que vayan en un site en particular. Por ejemplo, si una marca quiere hacer una campaña solo en tu site, en Google AdWords puede elegir el modelo CPM.

Y por último existe también el modelo CPE (Cost Per Engagement), que se trata de que el anuncio tiene que recibir una acción particular definida por el anunciante, como podría ser que un anuncio se expanda, o que se reproduzca el vídeo en el anuncio o que interactúe con él de alguna manera. En resumen, que ellos consideren que el anuncio haya generado engagement.

Pero a todas estas, debes tener en cuenta que el soporte, o sea, la página Web donde se muestran los anuncios, no tiene potestad para elegir el tipo de pago de los anuncios, sino que AdSense paga según el criterio que considere mejor según el algoritmo. Ten en cuenta que esto no es algo que Google pueda usar para su conveniencia, puesto que en general, lo que te conviene a ti y a las marcas, también les conviene a ellos.

2. Cuánto esperar en ingresos de AdSense

Saber cuánto paga AdSense, como dijimos, no es algo concreto. Depende de todo lo que venimos comentando y algunas otras variables. Algunas páginas Web son capaces de publicar sus ingresos para que sirvan de referencia. La página alemana Selbständig Im Netz (Autónomo en la Web) compartió cifras de algunos sites que hicieron pública esta información en 2013. A pesar de que algunos datos no son demasiado claros porque incluyen ingresos en general, no solo de AdSense, podemos ver por ejemplo que la Web smartpassiveincome.com obtuvo un promedio de 48$ por cada 1000 visitas. Un número que en nuestra experiencia puede considerarse muy muy bueno. Salvo Webs con nichos muy específicos y/o con tráfico muy alto, es complicado ver una cifra tan alta.

3. ¿Debería entonces usar Google AdSense?

Lo primero que debes tener claro, es que tu página Web debe tener contenido muy bueno y trabajar en tener un tráfico alto. De lo contrario, ten por seguro que no tendrás ingresos muy altos. Pero esto aplica de la misma manera tanto si utilizas Google AdSense como con cualquier otra plataforma de publicidad online.

Generalmente, páginas de nichos muy concretos y con tráfico alto pueden tener un CPM alto. Mientras más alto sea esto, menos visitas necesitarás para obtener dinero. Lo más normal es que se necesite un tráfico bastante alto para obtener unos ingresos aceptables. Pero vamos, que para vivir de esto es necesario que tengas un tráfico importante o un CTR (Click Through Rate) aún mejor. Así que a trabajar.