Google AdWords tiene un nuevo formato válido solo para móviles que puede ser algo bastante interesante, se llama Call-Only Ad y permite que los anunciantes puedan poner en estos banners de texto la opción de que los usuarios puedan directamente hacer una llamada telefónica al número que se haya configurado.
A pesar de que los formatos con la opción Click-to-Call no son nada nuevo para los formatos de Google AdWords, en este caso se ha estudiado y mejorado para mostrar tanto la página Web como el número de teléfono al cual se puede llamar con solo hacer clic en el botón integrado en el banner.
Cómo crear un anuncio Call-Only
Si bien crear el anuncio con el formato Call-Only es bastante sencillo, es necesario que previamente hayamos agregado un Business Name o el nombre de nuestro negocio, un número telefónico y dos líneas de texto descriptivo, además de una URL a mostrar. Y como novedad, también está una URL de verificación, sobre la cual Google menciona lo siguiente:
La URL de verificación es la dirección de una página Web en tu dominio que contiene un número de teléfono. Funciona así: La URL es opcional, pero podemos utilizarla para verificar que el número que has incluído para tus anuncios realmente se corresponda con el de tu negocio. El dominio de dicha URL debe coincidir con el dominio de la URL a mostrar (display URL).
Esto último puede verse como una vía más de control por parte de Google, como una vía de darle seguridad a los consumidores, o como una ayuda para que no nos equivoquemos en el número introducido. En cualquier caso, como bien explican, es opcional utilizarla o no.
Estos son los campos a cumplimentar para crear un Call-Only Ad:
Formato Call-Only de AdWords. Foto: phillymarketinglabs.com
Y así es como se ve el anuncio en los teléfonos móviles una vez publicado:
Formato de solo llamada de AdWords