Black Hat SEO: Qué es Esconder texto

La estrategia de Esconder Texto, ocultar texto o hidden text es, como siempre, una funcionalidad normal que se le puede dar a una página Web gracias al uso de Ajax o CSS, pero que ha sido convertida a una técnica que se puede considerar inapropiada gracias a los artistas del Black Hat SEO que hay en la Web, siempre tratando de conseguir los lugares más altos de los resultados de búsquedas de una manera no muy bien vista por los buscadores como Google, Bing y compañía.

En qué consiste el Text Hiding

Básicamente, ocultar texto se refiere a ocultar un texto de manera visual, que los lectores no tienen a la vista pero que los buscadores sí pueden leer. La idea de esto es poder incluir una cantidad mayor de palabras clave o términos clave (keyword stuffing) en un contenido o en una página que permitan mejorar el posicionamiento en buscadores pero sin que los lectores puedan ver el texto. Esta estrategia está bastante penalizada por prácticamente todos los buscadores grandes.

Cuándo usar Hidden Text y cuándo no

Si quieres una respuesta corta, lo fácil sería decir que NUNCA. Desde hace muchos años los buscadores grandes, especialmente Google, han sabido detectar de manera automática está práctica de esconder texto para engañar a los buscadores. Cerca del año 2000 esto era algo que funcionaba de maravilla porque aún no se podía detectar con tanta facilidad por los robots de los motores de búsqueda. Así que, si estás ocultando un texto de una manera lógica por algún motivo real (que el lector lo vea al hacer clic en un botón tipo “desplegar contenido” o solo ocultar algo que solo debería ser visto con la sesión iniciada, por ejemplo) entonces puede ser válido, pero si ocultas texto y éste además consiste de muchas palabras clave o está sobreoptimizado, puedes estar seguro de que te detectarán más pronto que tarde. Como siempre decimos, en soluciones a corto plazo no será tan problemático como a largo plazo.

Formas de ocultar texto

Existen varias formas de hacer hidden text para Black Hat SEO y con casi total seguridad, todas se penalizan por igual. A continuación te decimos algunas maneras de hacerlo (o mejor dicho, de no hacerlo):

•         Text-transparent: Hacer un texto transparente o del mismo color que el fondo de la página será siempre considerado una manera de ocultar texto…y la más cutre probablemente.
•         Text-indent: Esto es lo que te permite indentar el texto de una página. Por ejemplo, para sangría al inicio de un párrafo. Pero si el valor que pones en píxeles se excede al tamaño máximo de la página, ese texto no será de ninguna manera visible por el usuario.
•         Overflow hidden: Simplemente hace que el navegador no muestre lo que esté dentro del área deseada.

Así como esto hay varias formas más de esconder texto y ninguna de ellas está exenta de riesgos de cara a Google y compañía.

Los Términos y Condiciones de los buscadores respecto al hidden text

Como ocultar texto es una práctica que tiene bastante tiempo percibida y detectada por los buscadores, todos ellos tienen una política bastante estricta y clara sobre el uso de hidden text en las páginas. Como hay muchos casos en los que es perfectamente válido usarlo, si realmente beneficia al usuario y no oculta para tratar de engañar a los buscadores, lo han especificado en sus términos de servicio. Si tienes dudas sobre cómo usarlo sin ser penalizado, revisa los términos de los motores de búsqueda:

Esconder texto para Google

Esconder texto para Yahoo!

Respecto a Bing, no especifican nada sobre hidden text, pero es igualmente penalizable.