SEO para Google

“Content is king” ¿El contenido sigue siendo el rey del SEO?

Ya desde antes incluso de que existiera Internet, el término “Content is King” o “el contenido es el rey” ya era utilizado cuando se hablaba de medios impresos. Con la llegada de Internet y sobre todo con el éxito de los motores de búsqueda como medio de promoción esto creció aún más. Pero con la evolución de los buscadores y con todos los parámetros que tiene en cuenta el SEO, hay gente que empieza a preguntarse si aún es correcto decir que el contenido es quien manda. Aquí vamos a mencionar algunas premisas que muchos pueden pensar en relación a este tema.

Content is King. El contenido es el rey SEO

Content is King. El contenido es el rey SEO

El contenido no es nada sin una Web grande

A favor:

¿Cuántas personas habrán escrito un contenido en su propio blog, muy pequeño y con apenas visitas, creyendo que es el mejor artículo escrito jamás, pero que no llega a estar ni remotamente cerca de los primeros resultados de las búsquedas? Y por contrario, vemos contenidos bastante simples (por no decir mediocres) escritos por medios grandes en esas primeras posiciones.

En contra:

Pues claro, pensándolo así, el contenido no vale nada si no tiene como apoyo una Web reputada con muchos enlaces y demás. Pero no es del todo cierto. Si bien el gran artículo en el pequeño blog pasa desapercibido por los buscadores, ese otro que está en los primeros resultados no está ahí por casualidad.

En primer lugar, hay que tener en cuenta que para que llegara a indexar tan fácilmente un contenido que no tiene una gran calidad tiene que ser mejor valorado que otros por Google o el buscador de turno. Es decir, puedes estar seguro de que habrá otros contenidos igual o más mediocres en medios igual o más grandes que no están tan bien posicionados como el artículo en cuestión. Esto se debe a muchos factores (enlaces entrantes, relación del contenido con la temática de la Web, amigabilidad SEO, y muchos más).

La verdad es que esto puede seguir sin satisfacerte demasiado, porque lo cierto es que tu pequeño blog con su gran contenido sigue peleando “en otra liga” y no con los grandes. Pero en muchos casos, y sobre todo con términos long tail, los pequeños pueden robarle muchas posiciones a los grandes y eso es indiscutible. Y mientras más contenidos de calidad hagas, que sean vistos, compartidos, enlazados y demás, más probable es que puedas pelear eventualmente con los grandes y por términos más short tail.

En definitiva, hay muchos factores que tienen que ver, pero si el contenido no es bueno en un principio, olvídate de conseguir todo lo demás; la buena valoración del buscador, los enlaces entrantes, los enlaces sociales, etc.

Contenido vs Enlaces

A favor:

Siguiendo en la línea de lo anteriormente comentado, a muchos les puede parecer que un contenido que no tenga suficientes enlaces entrantes valiosos o enlaces sociales valiosos, tenemos muy difícil llegar a estar en lo más alto, por lo que a lo mejor cuando hablamos de SEO, más bien los enlaces serían los que mandan y no podríamos hablar de que el contenido es el rey.

En contra:

Sí, es cierto, los enlaces son muy importantes, y en algunos casos basta con tener un enlace o dos en páginas de mucho valor para poner a tu contenido en la cima de los buscadores. Pero ahora pensemos, ¿qué se necesita para conseguir un enlace de una Web de calidad?¿Un contacto? Pues a lo mejor, pero normalmente no.

Lo cierto es que los buscadores han evolucionado lo suficiente como para saber distinguir qué enlaces son buenos y cuáles no, y cuáles se generan de manera natural y cuáles no. Siendo esto así, lo normal es que si tu contenido no amerita ser enlazado o compartido, no se hará.

Entonces sí, los enlaces son muy importantes, pero es más importante aún que el contenido sea suficientemente bueno para atraer a los usuarios a compartirlo.

Contenido bueno vs tráfico inmediato

A favor:

Muchas páginas Web se centran en ofrecer contenido de pobrísima calidad o incluso spam y aun así están en los primeros resultados de Google. Ahí vemos por ejemplo páginas de streaming ilegal, Yahoo! Answers y otras similares. No parece hacer falta más que contenidos hechos con SEO muy agresivo y o en gran cantidad para copar, así sea por períodos muy puntuales, los primeros resultados.

En contra:

Por supuesto, puedes tener por seguro que Google y los demás buscadores aún no están cerca de la perfección, pueden equivocarse y tener en los primeros resultados contenidos realmente malos o incluso spam. Esto último, dura muy poco. Y claro, aunque dure poco, trae sus resultados para esta gente. Pero es entonces cuando debes preguntarte qué deseas.

Puedes hacer contenido malo que 1. Tendrá problemas en indexar, 2. Si es spam, incluso si indexa, durará poco y es penalizable y 3. Durará solo hasta que los buscadores hagan aún mejores sus algoritmos.

O puedes hacer buen contenido, que aunque no traiga resultados inmediatos, puede traerlos a largo plazo y traer usuarios de calidad. Un buen contenido ayuda a tu imagen y te permite fidelizar. De otra forma, difícilmente.

Conclusión. El contenido ES el rey

Al menos en esta página somos de la idea de que el contenido sí sigue siendo el rey del SEO y tal vez cada vez lo sea más. El buen contenido vende tu marca, tu página, lo que dices, ayuda a fidelizar, es atractivo para los buscadores, es natural, útil y necesario. El resto, no. Si haces tu página y tu reputación a punta de enlaces, incluso si estos son enlaces legítimos y valiosos, no lograrás mucho si el contenido que tienes no merece la pena.

Cada vez hay más y más contenidos en Internet y Google, Bing y compañía tienen que afinar más sus algoritmos para ofrecer los mejores resultados posibles. Y tiene que haber algo diferenciador en lo que escribes para poder estar ahí. Es así de claro.

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